第一、关闭智能匹配

搜索引擎优化分析软件公司Engine Ready Software提供的一份点击付费广告分析可明显看出，大部分的关键字广告投放在搜索引擎的广泛匹配中。这个选项虽然提高了关键字的暴光率，但由于它目标定位不够准确，往往耗费高额的广告费用。通过统计软件的数据，你可以看到用户通过搜索什么关键字进入网站，从中找出不需要出现在付费广告中的关键字，并用否定匹配的功能将这些不需要的关键字隔离。原则上，广泛匹配为搜索用户提供更多的相关关键字，比如你搜索“减肥”，将会有“减肥食品”“减肥方法”等关键字与之匹配并出现在结果页面。这听起来挺好的，然而，当你为诸如“汽车”的关键字出价并选择了广泛匹配功能，你的产品是汽车，“汽车配件”“汽车用品”等关键字将会与之匹配，这明显与你的意图相背。让情况更糟糕的是百度和谷歌的广泛匹配都有“智能匹配功能”，它对广泛匹配具有延伸性，Engine Ready Software有个客户为“香港夜生活”的关键字竞价，但它的广告由于智能匹配功能，与“香港性生活”相匹配并显现广告，这显然不是广告主想要的效果。广泛匹配对点击付费广告提高覆盖率是一个不错的选择，但它同时带来较小的转化率，其中一个方法就是警惕地使用广泛匹配，减少它的应用，否则你就得勤快地分析数据并适当应用否定匹配功能。

第二、监测联盟搜索引擎广告，及时关闭部分联盟广告。甚至索性关闭内容广告。

由专注于解决广告恶意点击问题的公司Click Forensics公布的“恶意点击率报告”指出，2007年第二季度PPC（按点击付费）搜索引擎广告的平均恶意点击率上升到15.8%,而去年同一时期的是14.1%，这个增涨是由botnet（僵尸网络，目前互联网上黑客最青睐的作案工具，往往被黑客用来发起大规模的网络攻击）的使用增加而造成的。恶意点击的出现在搜索引擎的内容网络的比率更高，包括谷歌的ADSense和雅虎的Publisher Network，在第一季度里从21.9%上升到25.6%。由于搜索引擎广告主日益成为狡猾的骗子站长的收入来源，在搜索引擎内容网络做广告推广的广告主特别容易受到攻击。虽然现在各大搜索引擎都不断发展技术来降低恶意点击率，并给予作弊者严厉的处罚，但“道高一丈魔高一尺”，恶意点击的作弊手段越来越隐蔽，搜索引擎很难一一有效制止。在搜索引擎广告联盟网站投放广告的无效点击率会更高一些，这并不奇怪，不过这种现行并不意味着在广告联盟网站投放的广告就没有意义，因为在更多的网站（而不仅仅 是搜索引擎检索结果页面）同时展示广告将会扩大用户的覆盖面，同时一些专业的网站内容与广告主广告的相关性可能更高。当然，在联盟网站投放搜索引擎关键词广告要注意对恶意点击的跟踪控制并进行及时的投放策略调整。