市场火爆——
互联网掀起网络营销风暴
2005年，互联网络迎来了新一轮的“圈地运动”。面对巨大的商业价值和利润空间，2005年各大网络服务厂商动作不断，搜索竞价排名成为最热门的淘金之地。
百度成功登陆纳斯达克并成为多年来表现最好的IPO，其主要的商业模式为竞价排名；google牵手中企动力与火速等，意图掘金中国网络营销市场，进行竞价排名的渠道扩张；阿里巴巴联姻雅虎，重归搜索；微软也横插一足，发布了新版MSN搜索服务及关键词搜索广告；软银、摩根等投资机构更是在发掘着中国网络营销业务领域的无限商机。
上海大昌贸易行以500元的推广代价获得2400万元的定单一事，是搜索力经济的典型体现。上海大昌贸易行是宾利汽车在华东地区的总代理，2003年，他们在报纸、电视等媒体做了许多宣传，但一辆车也没卖出。2004年3月，他们参与了网络竞价广告，花费了500元，两个星期后一笔订单从远方飞来，金额高达2400万。此次销售经历让代理商对互联网搜索技术中的竞价排名刮目相看。
清华大学经管学院网络营销专家姜旭平教授表示，网络营销并不是一个新话题。最初的网络营销是以网络广告为主，与传统媒体的营销差别不是很大。随着网络技术的发展以及市场环境的变化，网络营销的主要工具正在从网络广告向付费搜索转移，网络营销正在从被动向主动过渡。随着3G启动和无线终端的普及，越来越多的网络营销将结合无线应用全面展开，实现手机电视营销、手机流媒体营销、无线搜索营销、WAP广告营销、短信营销等多样化营销模式。
TIPS:
何谓网络营销
网络营销即利用互联网手段达到营销的目的。网络营销涵盖的范围很广，如网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择与直销、网上促销与网络广告、网络营销管理与控制等等。
网络营销方式
常见的网络营销方法包括：搜索引擎营销（包括搜索引擎注册、搜索引擎优化、关键词广告、竞价广告等形式）、网络广告、电子邮箱营销、无线互联网营销、商务平台营销、网上商店营销、网上拍卖、网络会员制营销、网络社区营销、博客营销等等。
网络营销人才普遍紧缺
从人才市场的反馈来看，网络营销人才的需求量一直持续上升。记者浏览一些招聘网站发现，百度、Google、网易、新浪等网络公司推出了大量空缺岗位，其中商务运营经理、网络营销顾问、网络销售经理、客户维护经理、渠道销售经理、企业广告经理、商务研究研发工程师、服务营销代表等职位最为热门。
上海火速网络信息技术有限公司的总经理助理唐化军坦言，网络营销人才已成为各公司竞相争夺的对象。前不久，他们公司的一名员工因为各方面表现出色，被“借”调给一家客户，令人猝不及防的是，这一借就再也没给“还”回来。
作为网络营销方面的权威机构，“上海火速”一个月至少需要40名网络营销人员，整个网络营销市场对人才的需求量有多大可想而知。
专业人才少之又少
前不久，某公司欲聘请一名网络营销工程师，要求电子商务、国际贸易和商贸英语相关专业，大专以上学历。但两个星期以来，该公司仍未招聘到满意人才。
据携程计算机技术公司网络市场部负责人邹宏宇介绍，网络营销人才应该是身兼网络技术与市场营销技巧于一身的复合型人才。优秀的网络营销人员应熟悉网络消费行为和心理、搜索引擎排名和网络广告，了解关键词细分市场，清楚点击率和转换率，以及E-newsletter和E-mailing List，甚至链接广泛度和PR值。还需懂英语、市场、营销等知识，还要有工作经验。但是，目前社会上这类人才是凤毛麟角。一方面高校没有设置专门的课程，专业人才培养不足；另一方面，即使是电子商务专业的大学生，由于缺乏相应的网络营销经验，也无法适应岗位需求。
上海火速网络的王有森表示，当前网络营销人才的紧缺主要表现在：大量传统企业开展初级电子商务，需要大量具有专业能力的网络营销人才；而各网络服务机构缺乏能够提供营销顾问服务的专业人才。据了解，目前大多数企业都是由那些对专业市场很有经验，但对网络营销一窍不通的传统营销人员，或是一些以技术为“纲”的网络技术人员“客串”网络营销人员。